“跟着演出游广西”｜培育“以演带游、以游促消”文旅消费新生态

今年以来，广西紧抓(jǐnzhuā)文旅融合发展(fāzhǎn)的新机遇，结合落实《2025广西旅游年活动实施方案》（简称《方案》），配套系列扶持政策，并(bìng)以举办大型演唱会为契机，培育壮大“跟着演出游广西”品牌，有效促进(cùjìn)了演艺与旅游市场的繁荣发展。

以南宁为例，1月至4月，南宁市共举办6场5000人以上大型演唱会、音乐节，接待观众(guānzhòng)约22.55万人次，拉动经济增长(zēngzhǎng)约15.47亿元(yìyuán)。在全区，今年一季度剧场营业性(yíngyèxìng)演出累计308场次，同比增长18.46%，“以演带游、以游(yǐyóu)促消”文旅消费新生态正在形成。

“演艺+”繁荣，让业态更(gèng)多元

当歌曲《七里香》的(de)旋律响起，全场气氛瞬间沸腾，观众(guānzhòng)的喝彩声、欢呼声、掌声(zhǎngshēng)此起彼伏……4月(yuè)25日至27日，周杰伦“嘉年华”世界巡回演唱会南宁站在广西体育中心连开3场，每一曲都是“回忆杀”，引发现场观众的集体大合唱。“全程都好激动，特别是收到了歌迷(gēmí)专属文旅大礼包！”来自长沙的观众颜岩(yányán)在演唱会结束后仍意犹未尽，决定留下来旅游，体验南宁人气火爆的美食。

据统计，此次演唱会吸引约14.19万人次观演(guānyǎn)。其中，南宁市外观众超90%，形成庞大(pángdà)消费客群。市区多家酒店预订爆满，邕州(yōngzhōu)古城·三街两巷、青秀山等景区迎来(yínglái)客流高峰，拉动经济增长约12.63亿元。

近几年，在广西，演唱会、音乐节、艺术节的风也吹到了三、四线城市，让不少中小城市借力演艺经济“出圈”。桂林艺术节助力桂林实现(shíxiàn)“山水旅游(lǚyóu)”向“山水+文化旅游”提档升级；钦州春回音乐节丰富游客文化体验，延长游客停留时间；南丹音乐节借助本土(běntǔ)乐队瓦依那引流，打造(dǎzào)差异化的县城(xiànchéng)旅游模式，催热广西“奔县游”。

与此同时，广西的中(zhōng)小规模剧场演出也呈现出勃勃生机，引领演艺(yǎnyì)消费新潮流。

每逢周末，在(zài)位于(wèiyú)南宁市内街文化创意园(yuán)的内街小剧场(xiǎojùchǎng)，常驻的脱口秀演出几乎座无虚席。“除了脱口秀外(wài)，我们还会举办音乐会、魔术(móshù)秀等活动。”内街小剧场负责人关伟力介绍，小剧场的演出会注重观众的互动体验，吸引越来越多(duō)的年轻人参加。南宁开心麻花剧场上演的《偷心晚宴》以“演艺+餐饮”的模式进行融合创新，观众在这里变成(biànchéng)了“戏中人”。“这样边用餐边看剧的体验让人心情轻松，能和演员同台飙戏，很过瘾！”观众李先生说，身边不少朋友都是冲着“演戏”来这里用餐的。

政策叠加，让演艺(yǎnyì)更精彩

“跟着演出游广西”是广西壮族自治区文化和旅游(lǚyóu)厅2025年推出的重要文旅(wénlǚ)活动，也是《方案》深化“文旅+百业(bǎiyè)”“百业+文旅”的一项重要内容。广西壮族自治区文化和旅游厅艺术处处长叶平介绍，近年来，广西持续(chíxù)探索(tànsuǒ)文旅融合拓展消费市场，在打造(dǎzào)“广西有戏”演艺消费季的基础上，推出了“跟着演出游广西”活动，从政策支持、业态创新(chuàngxīn)和服务水平等方面进行系统升级，继续通过前端对观众补贴、后端对项目补助的模式，吸引爆款演艺项目落地广西，吸引全国(quánguó)观众到广西观演旅游，打造“以演带游、以游(yǐyóu)促消”文旅消费新生态。

在加大(jiādà)扶持力度引进高水平演出(yǎnchū)方面，广西出台《2025“广西有戏”缤纷(bīnfēn)演艺年演出引进补助实施细则》。其中，对剧场类演出给予(jǐyǔ)每场不高于20万元补助，对音乐节类演出给予每场不高于150万元或每项(měixiàng)不高于300万元补助。同时，优化营业性演出审批流程，适当放宽大型营业性演出可售（发(fā)）票数量限制，为演唱会等大型活动的举办提供了便利。

在文化惠民方面，针对本地观众发行广西文化惠民卡，观众充值200元(yuán)(yuán)，财政补贴200元，且享受剧院会员购票优惠(yōuhuì)。针对外省(wàishěng)游(yóu)客，从3月1日至年底，每季度发行3万张“跟着演出游广西”演艺消费专属卡，游客可(kě)享受充值200元、政府补贴200元的(de)优惠，充值和补贴金额可用于消费剧场、演艺新空间(kōngjiān)、音乐节、演唱会等区内演艺类演出票项目。“文化惠民卡和演艺消费专属卡的发行，让观众得到实惠，降低了观众观演的门槛，提高了观演积极性，促进了演艺市场的繁荣。”叶平说。

扶持政策的(de)实施，激发了演艺公司演出引进的热情，促进了演艺消费(xiāofèi)的升级发展。1月(yuè)至4月，全区演唱会(yǎnchànghuì)市场“淡季不淡”，2025林忆莲巡回演唱会、周杰伦“嘉年华”世界巡回演唱会南宁站(nánníngzhàn)、2025春回音乐节等大型演唱会、音乐节轮番登场，演出市场红红火火。

体验升级，让消费更(gèng)舒心

5月23日、24日，2025南丹音乐(yīnyuè)节如期而至。崔健、老狼等音乐人，与来自全国各地(gèdì)的乐迷欢聚一起，感受音乐的神奇魅力。当地文旅部门为乐迷准备了文旅大礼包(dàlǐbāo)。“我们(wǒmen)开通了音乐节旅游专线，凭借音乐节门票还可免多个景区(jǐngqū)的首道门票，部分景区半价优惠。”南丹县文化广电体育和旅游局负责人说。

“票根经济”点燃了城市的热情，带动了相关行业的发展。出行、住宿(zhùsù)、周边游、旅拍火起来，化妆编发(biānfā)、特色小吃、演艺文创(wénchuàng)摊位林立，为本地市民和外地游客带来了别样的城市烟火气。

在“跟着演出游广西(guǎngxī)”系列政策的引领下，广西各地突出“演艺+”推动业态融合创新，整合文旅资源，定制精品旅游线路(xiànlù)，举办系列文旅体商主题活动，推出促消费优惠举措，实现(shíxiàn)了从“流量过境”到“留量深耕”的转变。比如，南宁推出“邕州古城夜游”“邕江游船+非遗表演”等培育夜间演艺消费场景(chǎngjǐng)，桂林遇龙河(lónghé)景区开发竹筏夜游项目，崇左凭祥通过(tōngguò)中越联动验放机制优化跨境游体验。

“随着‘以演带游、以游(yǐyóu)促消’文旅消费(xiāofèi)新生态(shēngtài)的形成，‘音乐+社交+景区’正成为越来越多年轻游客的旅游方式。”南宁师范大学旅游与文化学院院长、博士生导师段文军表示(biǎoshì)，文化和旅游部门应抓住这一趋势，合理规划、优化服务，促进文化和旅游深度融合，实现从“一次性消费”到“长期吸引力”的转变。同时，在确保演唱会(yǎnchànghuì)经济健康可持续发展的基础上，也应注意平衡商业利益与文化传承，保护(bǎohù)好(hǎo)城市的文化底蕴，让(ràng)演唱会经济成为展示城市形象、提升城市魅力的新窗口。

2025年6月4日(rì)《中国文化报》

《“跟着(gēnzhe)演出游广西”——培育“以演带游、以游促消”文旅消费新(xīn)生态》